“市列珠璣，戶盈羅綺”“錢塘自古繁華”，是宋人筆下的杭州，上周末的杭州大廈內(nèi)購(gòu)節(jié)則重現(xiàn)了這幅盛世畫卷。陽(yáng)光明媚，銀杏嫩黃，氣溫雖低，而消費(fèi)火熱。商場(chǎng)內(nèi)熱門店鋪前排起兩三小時(shí)的長(zhǎng)隊(duì)，廣場(chǎng)上滿載而歸的客人步履不停，LOUIS VUITTON旋轉(zhuǎn)木馬每天接待近千位客人，最美網(wǎng)紅銀杏扶梯邊滿是來打卡的市民。
奢侈品百萬(wàn)大單頻現(xiàn) 多品類呈現(xiàn)普漲趨勢(shì)
內(nèi)購(gòu)節(jié)期間不斷傳來各種好消息：CHANEL、HARRY WINSTON、GRAFF、VanCleef & Arpels等多家品牌成交額破千萬(wàn)；HARRY WINSTON、GRAFF、BVLGARI均開出百萬(wàn)大單；有老客人一下子拿下50多瓶路易十三，價(jià)值100多萬(wàn)。
在接連的好消息中，我們也感受到杭州大廈堅(jiān)持“全品類天花板”的成效，從奢侈品到生活方式，從零售到餐飲，多個(gè)品類均有亮點(diǎn)成績(jī)。
家電品類緊抓“以舊換新”的政策利好，獲得大幅上漲，同比增長(zhǎng)56%，其中美諾開出51萬(wàn)大單；童裝品類銷售額同比增長(zhǎng)29%，治愈系英國(guó)毛絨玩具Jellycat限量款在發(fā)售當(dāng)天短短幾分鐘便售罄；正值冰雪季，運(yùn)動(dòng)板塊整體普漲，重點(diǎn)品牌迪桑特同比增長(zhǎng)40%；LSE超市單日客流量破紀(jì)錄，交易筆數(shù)同比增長(zhǎng)15%，同仁堂展出的千萬(wàn)級(jí)參王更是吸引了無數(shù)消費(fèi)者駐足；餐飲人氣火爆，榮小館、文興酒家等餐餐滿座，新引入的iGELATO冰激凌銷量是平時(shí)的四倍，DRUNK BAKER面包一售而空。
商場(chǎng)內(nèi)外人氣爆棚 新會(huì)員同比增加276.90%
這次內(nèi)購(gòu)節(jié)有幾個(gè)繞不開的關(guān)鍵詞，“氛圍好”“客流大”“新客多”。
商場(chǎng)內(nèi)從早到晚人氣滿滿，客人們手提著三五個(gè)購(gòu)物袋來回穿梭；AB座媒體中心與C座好運(yùn)灣的抽獎(jiǎng)活動(dòng)吸引了近3000人參加互動(dòng)；LOUIS VUITTON旋轉(zhuǎn)木馬前圍著來打卡的消費(fèi)者，每天有800多人次體驗(yàn)；天橋邊銀杏更添一份秋日的氛圍，被網(wǎng)友們列入杭州最美銀杏TOP10。以在社交媒體上刷屏的老鋪黃金為例，從商場(chǎng)開門起就開始排隊(duì)，成交額同比暴漲580%，熱門款式賣斷貨，工作人員手里攥著大把大把的小票，更有客人從專程四川、遼寧、新疆等地打“飛的”來消費(fèi)。
不僅客流大，而且新客多。據(jù)透露，這次內(nèi)購(gòu)節(jié)中，各個(gè)品牌均有新客增加，部分品牌新客的比例約占20%—40%，C字大牌門店甚至出現(xiàn)新客同比增長(zhǎng)110%的現(xiàn)象。據(jù)統(tǒng)計(jì)，本次內(nèi)購(gòu)節(jié)共吸納新會(huì)員超13000人，同比增加276.90%。
新客的大幅增長(zhǎng)，體現(xiàn)出杭州大廈內(nèi)購(gòu)節(jié)對(duì)消費(fèi)者號(hào)召力，也讓很多品牌方倍感信心。因?yàn)樾驴蛯楹罄m(xù)消費(fèi)增長(zhǎng)提供持續(xù)的造血功能，為遠(yuǎn)期發(fā)展打下基礎(chǔ)。
多檔話題性活動(dòng)接連造勢(shì) 充分釋放商業(yè)空間活力
為什么杭州大廈內(nèi)購(gòu)節(jié)能接到這么一波“潑天的流量”呢？
這得益于杭州大廈今年商業(yè)空間重塑及多檔話題性活動(dòng)連續(xù)造勢(shì)。
在一場(chǎng)全面的商業(yè)空間重塑之后，現(xiàn)在集“盒子+街區(qū)+智慧停車場(chǎng)”三大亮點(diǎn)的杭州大廈3.0版本正式亮相。AB座廣場(chǎng)、媒體中心、C座好運(yùn)灣，讓杭州大廈從商場(chǎng)向公共空間拓展延伸，充分與自然環(huán)境結(jié)合，得以承接更多“陽(yáng)光雨露”滋潤(rùn)“萬(wàn)物生長(zhǎng)”。
杭州大廈的煥新也吸引到一眾品牌，實(shí)現(xiàn)雙向奔赴，于是我們看到，近期一系列品牌稀缺資源在此落地，吸引了省內(nèi)乃至全國(guó)的消費(fèi)者的關(guān)注。全球唯5的LOUIS VUITTON限定版旋轉(zhuǎn)木馬空降杭州大廈B座廣場(chǎng)；百老匯現(xiàn)象級(jí)音樂劇《芝加哥》在杭州大廈上演精彩快閃；Max Mara的巨大M裝置靜態(tài)展落位AB座街區(qū)；意大利超跑品牌法拉利舉辦了A FERRARI DAY活動(dòng)；演員夏之光為都彭中國(guó)大陸首家全新概念精品店揭幕……
這些接二連三的城中熱事，為杭州大廈增添了話題度，也充分激活了商業(yè)空間的活力，使每一寸空間都釋放出其應(yīng)有的價(jià)值。同時(shí)，杭州大廈不斷注入新的時(shí)尚血液，各種文化在此碰撞與融合，為杭州打造多層次、多元化的國(guó)際級(jí)商圈帶來推動(dòng)作用。
內(nèi)購(gòu)節(jié)雖已圓滿落幕，但杭州大廈仍在醞釀著更多的驚喜。在新的一年里，杭州大廈將繼續(xù)堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展，跑出加速度，響應(yīng)國(guó)家促進(jìn)消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需的號(hào)召，為助力杭州打造國(guó)際消費(fèi)中心城市獻(xiàn)出一份力量。